Сделать стартовой
 
Самара, Форум РИА Смара Обсуждения, Новости, Комментарии, Вопросы и Ответы, Политика и Экономика

Новости / В стране

15:22 03 мая 2018

Комплексный маркетинг против классического

Без грамотного маркетинга невозможно представить себе развитие бизнеса. Сегодня, когда технологии, в том числе рекламные, меняются и совершенствуются с огромной скоростью, маркетологи также вынуждены изменять подход к своей деятельности. Главный тренд последних лет: классический маркетинг уступает место комплексному и омниканальному.

Среди направлений маркетинга принято выделять классический комплексный и конкурентный маркетинг. Естественно, что в чистом виде в реальности не представлен ни один из них, они так или иначе пересекаются и дополняют друг друга. Концепция классического маркетинга основывается на выявлении потребностей покупателей, исследованиях рынка, сегментировании, а само продвижение товара строится на основе конкурентных преимуществах. Такой маркетинг направлен, в первую очередь, на увеличение доли рынка, повышение прибыли и продаж.

Как правило, для продвижения определенного товара используется определенный канал, выбранный на основании результатов исследований и опросов. Однако эта деятельность далеко не всегда ведет к процветанию компании в долгосрочной перспективе. С появлением интернета и цифровых технологий инструментарий маркетолога значительно расширился, что привело и к необходимости изменения концепции  маркетинга. Так на смену классическому пришел комплексный маркетинг.

Комплексный маркетинг подразумевает использование различных каналов, как офлайн, так и онлайн, для продвижения товара и общения с потребителями. Причем под общением подразумевается не только рекламная деятельность, но и постоянное пополнение информации о потребителе, составление его омниканального профиля.

Именно многоканальность  – основное отличие комплексного маркетинга от классического. Список источников и каналов для продвижения и общения не ограничен. И чем лучше связана информация из них, тем эффективнее будет коммуникация. Благодаря этому вы можете продолжать диалог с пользователем, переходя с одного канала на другой. Постепенно во всем мире маркетинг идет именно к созданию бесшовной и непрекращающейся коммуникации с потребителем.

В России на сегодняшний день пока что мало примеров компаний, которые предоставляют комплексные маркетинговые услуги. Одна из таких фирм – компания из Санкт-Петербурга ReMarked. Специалисты занимаются тем, что применяют на практике омниканальный подход, объединяя данные о пользователях из офлайна и онлайна, и на основании этих данных демонстрируют им адресную рекламу и дают точные оценки эффективности. Постепенно бизнес приходит к пониманию того, что будущее именно за таким подходом. Уже сейчас услугами компании пользуются многочисленные рестораны, магазины и торговые центры обеих столиц и не только.

Комплексный маркетинг всегда четко вписан в общую стратегию развития компании, направлен на получение результата и минимизирование расходов на неэффективные рекламные инструменты. Стоит также отметить и экономичность подхода. Как правило, стоимость услуг по продвижению и аналитики по отдельности значительно превышает цену маркетингового комплекса.



Лента губернских новостей

13:32 Букмекерская контора ЛЕОН про футбольные лайв ставки и прогнозы на Чемпионат Испании онлайн

13:11 Николай Меркушкин: "Тольятти ожидает второе рождение - в городе может появиться около 20 тыс. рабочих мест"

17:46 АО «Транснефтепродукт-Самара» завершило плановые ремонты на нефтепродуктопроводах и ЛПДС

11:41 Путешествие по Европе

20:00 Сопротивление изменениям в организации

13:17 Утвержден состав областного кабинета министров

09:02 В Самаре состоялось очередное заседание правительства региона

12:32 Николай Меркушкин: «Космодром «Восточный» имеет колоссальное значение для всей страны»

12:28 Николай Меркушкин и Максим Соколов приняли участие в слете бойцов стройотрядов транспортных вузов РФ

12:08 Глава региона провел рабочую встречу с послом Швеции

15:41 Николай Меркушкин и Максим Соколов открыли движение по Кировскому мосту

19:55 Николай Меркушкин выступил с рядом предложений на заседании президиума Госсовета под председательством Владимира Путина

17:16 Николай Меркушкин вошел в десятку самых влиятельных глав субъектов РФ

13:26 В столице обсудили подготовку к ЧМ-2018 по футболу

13:10 В Самаре показали передовые технологии станкостроения

10:17 Губернатор встретился с командующим войсками Центрального округа

10:13 Губерния выиграла конкурс РОСНАНО

10:04 «Мы должны уберечь наших граждан от этой беды»

12:18 Новый этап в развитии местного самоуправления

12:15 Расходование средств на подготовку к ЧМ-2018 возьмут под контроль

12:08 В Самарской области стартовал отопительный сезон

12:03 В муниципалитетах изучают новые земельные порядки

11:50 «Ладу Весту» будут производить на новом заводе в Казахстане

11:54 Будем с хлебом! А также с мясом, молоком, картофелем и яблоками

11:49 В Самарской области появятся восемь памятных дат

11:42 На рынках и в магазинах проверяют качество продуктов

11:33 Проект «На связи с губернатором» продолжается

19:15 Опыт Самарской области по развитию профобразования отметили на заседании совета ПФО

13:08 Николай Меркушкин: "Мы хотим, чтобы СамГТУ и дальше быстро двигался вперед"

19:49 Депутаты поддержали законопроект губернатора о порядке избрания главы Самары

16:10 Депутаты губдумы одобрили кандидатуры пяти вице-губернаторов, предложенных Николаем Меркушкиным

13:36 Машиностроители губернии принимают поздравления

16:49 Николай Меркушкин направил в Совет Федерации кандидатуру Дмитрия Азарова

12:02 Самарская губернская дума провела первое заседание осенней сессии

11:40 Николай Меркушкин: «Сделаю все, чтобы оправдать доверие людей»

15:02 Николай Меркушкин вступил в должность губернатора Самарской области

18:22 В Самарской области намолочено 2 млн тонн зерна

15:54 Участники совещания под председательством Сергея Иванова положительно оценили опыт региона по обучению русскому языку

19:32 Николай Меркушкин: "Сегодня состоялся очень важный для страны разговор"

17:34 Николай Меркушкин принял участие в заседании Госсовета в Кремле

11:41 В округе полным ходом идет подготовка к отопсезону

11:35 Владимир Путин: «Главный итог выборов - общество продемонстрировало свою сплоченность»

12:43 На предприятиях области придерживаются евростандарта

12:35 Молодых специалистов АПК поддержат

12:31 На переселение самарцев из лачуг выделят 446 млн рублей

12:21 Николай Меркушкин объединил жителей области

12:17 «Для региона важны лидерские качества Николая Меркушкина»

«РиаСамара» © Самара

Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru SpyLOG Яндекс цитирования



RIA Samara in English Написать письмо в РИА Самара Печатная версия