Сделать стартовой
 
Самара, Форум РИА Смара Обсуждения, Новости, Комментарии, Вопросы и Ответы, Политика и Экономика

Новости / В стране

11:37 19 марта 2021

Как и зачем собирают наши персональные данные

В конце февраля 2018 года турецкое приложение GetContact произвело в России настоящий бум. Сервис стал популярным сетевым развлечением, он позволяет узнать, под каким именем ты записан в телефонах знакомых. К концу февраля GetContact занял первое место по количеству скачиваний в магазине приложений App Store в России. Однако чтобы получить доступ к сервису, нужно дать ему доступ к телефонной книге. Так к середине марта создатель сервиса собрал по всему миру более 3,5 млрд номеров с именами владельцев, как указано на сайте приложения. Согласно пользовательскому соглашению эти данные разработчики могут использовать в маркетинговых целях или передавать третьим лицам.

На сегодняшний день объем российского рынка информации о пользователях эксперты оценили в сумму не менее 3,3 млрд руб., а его потенциал — до 30 млрд. Как и для чего о нас ежедневно собирают информацию? Сейчас объясним.

Есть несколько способов сбора пользовательской информации, о которых мы не подозреваем: например, через телефон или даже кассу в магазине. Самые распространённые пути — через трекеры, Wi-Fi и онлайн-банк.

Через трекеры. К всплывающему окошку о сборе cookies (данных о поведении пользователя на сайте) все уже привыкли и перестали считать чем-то опасным, а зря. Российский интернет входит в топ стран по количеству установленных трекеров. Трекер — это встроенный невидимый счетчик, который собирает cookies со всего интернета. Все действия в интернете — от маршрута поиска на сайте до количества минут, проведенных на определенной странице — составляют пользовательский портрет, который сайты автоматически продают сразу нескольким сторонним компаниям.

Через Wi-Fi. Операторы публичных точек доступа раздают интернет не просто так: они монетизируют информацию о собранных mac-адресах — идентификаторах мобильных телефонов. Для того, чтобы оператор забрал личную информацию, даже не нужно подключаться: роутеры собирают адреса всех, у кого включен поиск Wi-Fi. Данные в итоге загружаются оператором на рекламные платформы, которые составляют пользовательские портреты и таргетируют на них рекламные предложения.

Через банк. Например, даже «лопнувший» банк Касперской не смог бы стать гарантом безопасности в плане хранения информации. Через мобильные приложения они занимаются сбором cookies клиентов, с помощью которых находят их в интернете для показа персонализированной рекламы. Самый яркий кейс — Сбербанк и Segmento (платформа по закупке рекламы в интернете; контрольный пакет принадлежит Сбербанку). По такой схеме платформа организовала промо-кампанию «Макдоналдса»: получив данные о нескольких миллионах человек, которые расплачивались в кафе сети картой Сбербанка, Segmento показала им ролики нового бургера Greek Mac. А после проанализировала поведения и реакцию пользователя — проследила, кто из увидевших ролик купил Greek Mac.

Для чего в итоге используется эта информация? Во-первых, для таргетированной рекламы: вам покажут именно то, на что вы, скорее всего, кликнете. Например, компания Infobip для продвижения услуг такси из аэропорта через SMS нацелила рекламу на мужчин и женщин от 25 до 44 лет, которые тратят на связь не менее 500 рублей в месяц и в данный момент находятся в аэропорту. Такая узкая сегментация позволяет компаниям более точно нацелиться на своего клиента и наверняка привлечь его деньги.

Во-вторых, для скоринга — оценки платежеспособности заемщиков. Если использовать несколько ресурсов для сбора информации — через телефон, интернет, соцсети — то вместе они дадут точную картину реального дохода клиента банка.

В-третьих, для маркетинга. Данные, собранные в цельные портрет любого типа потребителя, помогают компаниям создавать новые продукты. Результат анализа похож на отчет обычного устного опроса, однако он основывается на данных миллионов реальных покупателей. Такая широкая воронка дает тысячи дополнительных показателей, чтобы товар наверняка попал в свою аудиторию и принес компании наибольшую прибыль.

Лента губернских новостей

13:11 Николай Меркушкин: "Тольятти ожидает второе рождение - в городе может появиться около 20 тыс. рабочих мест"

17:46 АО «Транснефтепродукт-Самара» завершило плановые ремонты на нефтепродуктопроводах и ЛПДС

11:41 Путешествие по Европе

20:00 Сопротивление изменениям в организации

13:17 Утвержден состав областного кабинета министров

09:02 В Самаре состоялось очередное заседание правительства региона

12:32 Николай Меркушкин: «Космодром «Восточный» имеет колоссальное значение для всей страны»

12:28 Николай Меркушкин и Максим Соколов приняли участие в слете бойцов стройотрядов транспортных вузов РФ

12:08 Глава региона провел рабочую встречу с послом Швеции

15:41 Николай Меркушкин и Максим Соколов открыли движение по Кировскому мосту

19:55 Николай Меркушкин выступил с рядом предложений на заседании президиума Госсовета под председательством Владимира Путина

17:16 Николай Меркушкин вошел в десятку самых влиятельных глав субъектов РФ

13:26 В столице обсудили подготовку к ЧМ-2018 по футболу

13:10 В Самаре показали передовые технологии станкостроения

10:17 Губернатор встретился с командующим войсками Центрального округа

10:13 Губерния выиграла конкурс РОСНАНО

10:04 «Мы должны уберечь наших граждан от этой беды»

12:18 Новый этап в развитии местного самоуправления

12:15 Расходование средств на подготовку к ЧМ-2018 возьмут под контроль

12:08 В Самарской области стартовал отопительный сезон

12:03 В муниципалитетах изучают новые земельные порядки

11:50 «Ладу Весту» будут производить на новом заводе в Казахстане

11:54 Будем с хлебом! А также с мясом, молоком, картофелем и яблоками

11:49 В Самарской области появятся восемь памятных дат

11:42 На рынках и в магазинах проверяют качество продуктов

11:33 Проект «На связи с губернатором» продолжается

19:15 Опыт Самарской области по развитию профобразования отметили на заседании совета ПФО

13:08 Николай Меркушкин: "Мы хотим, чтобы СамГТУ и дальше быстро двигался вперед"

19:49 Депутаты поддержали законопроект губернатора о порядке избрания главы Самары

16:10 Депутаты губдумы одобрили кандидатуры пяти вице-губернаторов, предложенных Николаем Меркушкиным

13:36 Машиностроители губернии принимают поздравления

16:49 Николай Меркушкин направил в Совет Федерации кандидатуру Дмитрия Азарова

12:02 Самарская губернская дума провела первое заседание осенней сессии

11:40 Николай Меркушкин: «Сделаю все, чтобы оправдать доверие людей»

15:02 Николай Меркушкин вступил в должность губернатора Самарской области

18:22 В Самарской области намолочено 2 млн тонн зерна

15:54 Участники совещания под председательством Сергея Иванова положительно оценили опыт региона по обучению русскому языку

19:32 Николай Меркушкин: "Сегодня состоялся очень важный для страны разговор"

17:34 Николай Меркушкин принял участие в заседании Госсовета в Кремле

11:41 В округе полным ходом идет подготовка к отопсезону

11:35 Владимир Путин: «Главный итог выборов - общество продемонстрировало свою сплоченность»

12:43 На предприятиях области придерживаются евростандарта

12:35 Молодых специалистов АПК поддержат

12:31 На переселение самарцев из лачуг выделят 446 млн рублей

12:21 Николай Меркушкин объединил жителей области

12:17 «Для региона важны лидерские качества Николая Меркушкина»

19:07 Вадим Михеев объявил Николая Меркушкина избранным губернатором

«РиаСамара» © Самара

Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru SpyLOG Яндекс цитирования



RIA Samara in English Написать письмо в РИА Самара Печатная версия